ニューヨークの遊び方

ストーリーで見つけたおもしろ商品と「色」効果

前回 の続きで、今年2019年4月オープンの、NY生まれの新感覚小売店、ストーリー（Story）メイシーズ本店内店から…。おもしろ商品いっぱい。例えば、上の写真、黄色いスマイル・マーク（ニッコニコの笑顔）が表紙になってるメッセージ付きノート。

パッと開いたページにあったメッセージは：

LOOK FOR

THE JOY IN

EACH AND

EVERYDAY,

JUST BECAUSE

IT ISN'T

OBVIOUS

DOESN'T MEAN

IT'S NOT

THERE.

（和訳）

探しなさい

楽しみを

（平凡な）日々の

毎日の暮らしの中に、

ただ単に

楽しみが

はっきり見えないからと言って

それがそこにない

ということでは

ありませんよ

しびれます。NYでは、こういうメッセージに日常的に頻繁に遭遇するのですが、なんだか、いつも以上にワクワク、ドキドキ…。あら？　これ、ひょっとすると「色」による効果かも？

新感覚小売店、ストーリーでは、数ヶ月ごとに変わる「have fun! 」や「your 」などの１つのテーマに沿って様々な品々を店内に取り揃え、まるで雑誌の中に入った感じで「体験」して楽しめるようになってまして、今回、メイシーズ店内オープン時のテーマは、「color」（色）。

そんなわけで、このノートを見つけた黄色のコーナーには、この他にも、みつばち柄のカップとか、ひまわりデザインのお皿とか、とにかく黄色い品々がいーっぱい取り揃えられた全体的に黄色い世界になってますので、その効果でいつも以上に気持ちが高揚しやすくなってるのかも？　

この独特の感覚も、ここでしか得られない『体験』の１つとか？　

楽しいですね。いろいろ見ていくと、イチゴのデザインは赤だったり、アボガドのデザインは緑とか「なるほど、この商品はこの色よね」っていう妙な納得感があるものや、逆に「なぜ、この商品、この色なのだろう？」と考えさせられちゃうものなどもあり、非常に興味深いです。たぶん、プロダクト・デザイン勉強してる方とかには、めっちゃ遊べるお店かなと思います。

黄色い品々がいーっぱい取り揃えられた全体的に黄色い世界
黄色＝笑顔とかハッピーなイメージ？別のコーナーで見つけた”Haikubes”（ハイキューブ）：俳句とキューブ（立方体）を合わせた英語版ダジャレ要するに、各面に特定の言葉・単語が書かれたサイコロで、このサイコロを降って出た言葉をつないで俳句をつくる道具？さて、ここでクイズ、この商品は何色のコーナー？答え：緑のコーナーこうして見ると、なぜか「俳句」には緑があう気します小林一茶の来てた着物も緑色多めなイメージ（笑）不思議ですね

（ご参考）・https://www.macys.com/social/story/：公式
【Macy's内にできたばかりのストーリー特集】

・新感覚小売店のストーリー（Story）がMacy's店内にオープン!!

・Macy'sのストーリー、オープン時テーマは「color」（色）

・ストーリーで見つけたおもしろ商品と「色」効果

・「すべてのアーティストを求む！」（Calling All Artists!）

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Macy'sのストーリー、オープン時テーマは「color」（色）

前回の続きで、Macy'sニューヨーク本店内に今春オープンしたばかりの、新感覚小売店ストーリーから。まず、今回のテーマは「Color」（色）ということで、広い店内のあちこち、とてもカラフル。
基本的に、同じ商品の色違いを揃えた・・・とかじゃないんですね。例えば、赤なら赤、蒼なら蒼、もともとその色しかない様々な商品を、「色」でわけて陳列してまして、普通、見たことのない不思議な品揃えになってます。とってもユニーク。なんかこのお店自体がアート作品っぽい印象。見てるだけでも楽しめますよ。今回、テーマが「Color」（色）なので、カラフルな店内例えば、赤はこんな感じ様々な商品を「色」を基準にしてわけてます
おもしろい例えば、緑だとこんな感じ緑の葉っぱなどが関係する品々に…いろいろなカラーがミックスされたこんな品々もこのMacy'sのストーリーには自由に使えるイス、机、卓球台とラケット、ボールも！？なぜか、こんな感じでケース入りのコットン・キャンディー（わたあめ）ずらり自由に使える机の上には、こんなイベント・カレンダー「体験」重視のお店ということで、いろいろなイベントやるみたい
（ご参考）・https://www.macys.com/social/story/：公式
【Macy's内にできたばかりのストーリー特集】

・新感覚小売店のストーリー（Story）がMacy's店内にオープン!!

・Macy'sのストーリー、オープン時テーマは「color」（色）

・ストーリーで見つけたおもしろ商品と「色」効果

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新感覚小売店のストーリー（Story）がMacy's店内にオープン!!

このブログではお馴染みの、ニューヨーク生まれの新感覚小売店『ストーリー』（Story）が、今年2019年4月から老舗デパートのメイシーズ（Macy's)のニューヨーク本店の中二階（Mezzanine）の広大なスペースにオープン!!　さらに、全米のMacy'sの支店36店にも、規模はバラバラですがストーリーのMacy's店内店舗が登場!!!　これがMacy'sが店舗をより「体験型」にする方法（How Macy’s is making its stores more experiential）などといろいろなニュースにも。

ストーリーは、数ヶ月毎の期間限定で、１つの特定のテーマにあわせて店内で取り扱う商品を変える「雑誌」のような小売店。テーマには、例えば「Cool」「Art」「Creativity」などなど…。雑誌のように、自動車メーカーがスポンサーにつくこともあったりしまして、新しい小売業の優れたアイデアとしていろいろな賞も受賞。

そんなストーリーが、なぜ、今春からMacy's店内に進出したのかといいますと、まず昨年2018年にMacy'sがストーリーを買収。

報道によると、これは単な企業買収じゃなくて、ストーリーの創業者兼CEOのRachel Shechtmanさんを、Macy'sのHal Lawton社長直轄の「ブランド体験オフィサー」（"brand experience officer"）に起用して、Macy'sをより「体験」重視のお店に生まれ変わらせようという狙いなのだとか。

興味深いですねぇ。まずは、Macy'sのニューヨーク本店の１階部分、ストーリーが入ってる中二階に向かう途中の様子を、以下、ご参考まで。34～35丁目間のブロードウェイ沿いの正面入口から入って直進するとご覧のようなエスカレーターが見えてきますストーリーのオープンを記念してこんなカラフルなディスプレイも登場中数ヶ月毎に新しいテーマになるとの説明文付きオープン時（現在）のテーマは「Color」（色）なのですよーそんなわけで、1階のこのエスカレーター周辺にカラフルな品々もいろいろストーリー仕様の飾り付けがついた中二階行きエスカレーター
（ご参考）・https://www.macys.com/social/story/：公式
【Macy's内にできたばかりのストーリー特集】

・新感覚小売店のストーリー（Story）がMacy's店内にオープン!!

・Macy'sのストーリー、オープン時テーマは「color」（色）

・ストーリーで見つけたおもしろ商品と「色」効果

・「すべてのアーティストを求む！」（Calling All Artists!）

これまであったチェルシーのストーリーは、Macy's店内のストーリーがオープンする前日に閉店してしまいました。なので、今後、ストーリー行ってみたいという方は、必然的にこのMacy's店内のストーリーを訪れることになります。スペースが広くなり、人員も大幅に増えたことから、これまでできなかった「体験型」の取り組みもいろいろ計画されてるそうです。今後に期待。楽しみ。

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Be the hero you didn't have.（君になかったヒーローになろう）

前回、『それにしてもニューヨークでは、普通に街角歩いてて「希望」（Hope）や「ヒーロー」（Hero）という言葉を見かける機会、やたらに多い気がします』と書いて、上の写真、ナイキ（Nike）の巨大壁画広告を思い出しました。

十数階建てのビルの外壁一面にどかーんと画かれているのは、歓喜するフェンシングの選手の姿、そして「君になかったヒーローになろう」（Be the hero you didn't have.）というメッセージ…。黒い背景に白文字だからなのか、心にささるメッセージだからなのか、現場で生で見てるとグッと引き込まれる感覚。うーむ。ナイキを知らない人にとっては、何のこっちゃ分からないかもしれませんけど、とっても印象的。

それにしても、普通に街角歩いてて「ヒーローになろう!!」って語りかけられる感じは、いかにもニューヨークらしい気がします。この街には、この他にも心にささるメッセージがいっぱい。以下、ご参考まで。「君になかったヒーローになろう」（Be the hero you didn't have.）
手間のモーガン選手が目立ってますが、奥に大きく”HERO”と書かれた看板が…そのヒーローは誰？有色人種排除の方針が確立されていたMLBでアフリカ系アメリカ人選手としてデビューし活躍有色人種のメジャーリーグ参加の道を開いたジャッキー・ロビンソン選手
お店のショーウィンドウにも「何があなたを駆り立てるのか？」（≒何のためにやってるの？）こんな感じで上の方のデジタル看板にも…「新しい視点・価値観で世界を感動させよう」（Inspire a new perspective on the world）

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ヒーロー、まーくん

上の写真は、タイムズ・スクエア周辺、ブロードウェイ沿いの51丁目付近。左側ビル上部の大型デジタル看板に映し出される、地元球団ニューヨーク・ヤンキース選手たちのカッコいい姿が目を引きます。

ヤンキースと言えば、“ももクロ”ことアイドルグループ・ももいろクローバーZの皆さんが、まーくん（田中将大選手）の登板した試合をヤンキース・タジアムで観戦し、ちょうど昨日のニュースに。「私たちが知ってるマー君とはギャップありすぎて」とのこと。そりゃ、そうでしょうね。ヤンキース入団以来、毎年、ご活躍を続ける田中選手は、地元ニューヨークでは大スター。子どもたち、いや、みんなのヒーロー。

もちろん、このデジタル看板にも、まーくん登場。そんなニューヨークの日常の街の空気感を、以下、ご参考まで。

ジャンカルロ・スタントン（Giancarlo Stanton）選手なお、最近のMLBでは背番号「27」は良い番号・人気の番号あの大谷選手もエンゼルス入団会見で冗談混じりに「27番にしたいなと」
あと、このビルは教会（Times Square Church）のものでして、デジタル看板には、教会にふさわしい宣伝多め例えば、「希望の顔になれ」（BE A FACE OF HOPE）というメッセージ付きの米軍入隊募集など・・・それにしてもニューヨークでは、普通に街角歩いてて「希望」（Hope）や「ヒーロー」（Hero）という言葉を見かける機会やたらに多い気がしますヒーロー、まーくん
【田中将大選手関連過去ログ】

・NYの街角で見かけたヤンキースの田中将大選手のポスター[2017-09-26]

・まーくん大活躍でニューヨークの街角には･･･[2014-06-07]：日本語で「田中」と書かれたユニフォームも出回りました

・田中将大選手のヤンキース・グッズいっぱいなNYのスポーツ店[2014-02-23]

・田中将大選手がNYヤンキースに!!![2014-01-23]

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NYで最高のチーズバーガーを6ドルで食べられる屋台

ニューヨークで一番美味しいハンバーガーと言えば、シェイク・シャック（Shake Shack）…って言われて10年くらい経ちますか？　そんな王者シェイク・シャックを超えるベストなチーズバーガーを地元紙のNew York Postが発見。

しかも、なんと１つたったの6ドル!?で食べられちゃう屋台なのです。

牧草だけで育てられた牛の肉（grass-fed beef）を、100日間ドライ・エイジングした高級レストランのベルカンポ（Belcampo）のお肉よりも美味しいと大好評。トマトや玉ねぎなど新鮮な野菜もたっぷり。よく原価割れしないなぁ…と不思議に思うほど。良心的。

それもそのはず、この屋台、売上の一部が、”Disabled American Veterans Charitable Service Trust”（障害を持つ米国の退役軍人のためのチャリティ事業基金）に寄付されるようです。つまり、いわゆるソーシャル・ビジネス、社会貢献活動。よく見ると、屋台にもどーんと大きく”US Veteran, Burger & Fries”（米国退役軍人、ハンバーガーとフライドポテト）と書いてあります。そっかぁ…。たぶん、関係者の方々が障害を持つ米国の退役軍人の誰かを助けるために頑張ってるから、このお値段でとても美味しいハンバーガーを提供できるのでしょうね。

場所は、ミッドタウン。34丁目と前回まで特集してきたハドソン・ヤードのヴェッセル方面へ向かう道（10番街と11番街の間にできた新しい道）の交差点の南西コーナー。”Disabled American Veterans Charitable Service Trust”（障害を持つ米国の退役軍人のためのチャリティ事業基金）
信頼性と透明性が100点満点の四ツ星優良団体だそうです今年、New York Postが発見してニュースに行列できても忙しくても元気なおじさんドーナツ、クロワッサン、ベーグルなどのほかバナナ、みかん、ゆで卵とかも売ってますあと、すぐ近くにベンチもあり座って食べられますよ
「はい、チーズバーガーできたよ！」と笑顔のおじさん誰かを助けるために頑張ってるからかキラキラ輝いてるように見えます

このおじさんとお話したくてここに通う

常連さんも多いのでしょうね。

フレンチフライ付きだとこういう感じ単品だとアルミホイルで包んでくれますこだわりの牛肉のパテ、2枚入りとまと、たまねぎ、レタスなど野菜もたっぷり場所は34丁目とハドソンヤード駅（Vessel方面）へ向かう道の交差点南西コーナー

Disabled American Veterans Charitable Service Trustは、信頼性と透明性が100点満点の四ツ星優良団体とサラリとお伝えしましたが、アメリカには、いろいろな慈善団体の情報や評価を公開する『チャリティ・ナビゲーター』（Charity Navigator、https://www.charitynavigator.org）っていう団体もあるのですね。便利そう。覚えておこっと。

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NYの新名所、ヴェッセルからみた外の景色

前回の続きで、NYの新名所、超巨大な『ヴェッセル』から。前回は、内部の様子をお伝えしたので、今回は『ヴェッセル』から見た外部の景色をいくつかお届けしましょー。報道などでは、「世界初のインターラクティブな体験型アート…」などと評されることが多いですけど、実際、登ってみると、展望台としても十分に楽しめます。体験型アートであり、体験型エンタメでもあるのです。

上の写真、中央に見えるドーム状の透明な屋根は、2015年にオープンし、マンハッタン内では26年ぶり（NY市全体でも17年ぶり）の新しい地下鉄の駅として話題になった「ハドソン・ヤード駅」。注目の都市再開発プロジェクト「ハドソン・ヤード」の一環で、ご覧のとおり、周辺に新しい公園もできてます。

NYのミッドタウンで新たな都市再開発

ハドソン・ヤード・プロジェクト進行中

ハドソン・リバー方面今後、電車の車両基地の場所も再開発され、かなり広大なエリアで新しい街作りがはじまりますヴェセル横に新たにオープンした巨大ショッピング・モールセレブ御用達高級デパートのニーマン・マーカスも入ってます景色を眺めているだけでも楽しい

【ハドソン・ヤードのヴェッセル特集】・空中公園ハイライン上から見た登れる超巨大アート作品『ヴェッセル』（Vessel）・NYの新名所、体験型パブリック・アート兼スペースの『ヴェッセル』入口編・NYの新名所、ヴェッセルに登ってみました（動画付き）・NYの新名所、ヴェッセルからみた外の景色

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NYの新名所、ヴェッセルに登ってみました（動画付き）

前回の続き。いよいよ超巨大体験型アート『ヴェッセル』を登ってみましょー!!　見所いっぱい。2,500段もの階段があってどこへでも自由に移動できるので、見る場所、見る角度で景色が変わるんですね。背景には、マンハッタンの摩天楼とか都市開発中のハドソン・ヤードなどの近未来っぽい都市空間から、ハドソン・リバー方面には川と緑など自然も…。いろいろな種類の美しい景色があちこちに。

頂上まで登ってみると、なんて言ったらいいのでしょうか、「神々しさ」すら漂ってる気もします。子どもの頃とかに、長い、長い階段をよじ登って山頂にある古い神社をお参りしたときのような、なんとなくどこか懐かしい感覚も…。

階段だらけ近未来SFっぽい見下ろすと、高っ!!すごい景色があちこちに神々しさすら漂ってる気も背景はハドソン・ヤード開發地の一部背景はハドソン・リバー方面こんな感じで、上を見上げて記念写真撮る人々もいろいろな楽しみ方できそう

【ハドソン・ヤードのヴェッセル特集】・空中公園ハイライン上から見た登れる超巨大アート作品『ヴェッセル』（Vessel）・NYの新名所、体験型パブリック・アート兼スペースの『ヴェッセル』入口編・NYの新名所、ヴェッセルに登ってみました（動画付き）・NYの新名所、ヴェッセルからみた外の景色

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NYの新名所、体験型パブリック・アート兼スペースの『ヴェッセル』入口編

今年、ニューヨークに新たに登場した超巨大な体験型パブリック・アート兼パブリック・スペース（展望台も）の『ヴェッセル』（Vessel）。空中公園ハイライン上から見た様子に続いて、いよいよその内部へ!!　

まずは、その入口付近と入ってすぐのエリアの様子から。写真からもワクワク、ドキドキ、伝わりますか？

Vessel入口前、なんだか宇宙船みたいな感じ宇宙船乗ったことないけど（笑）こういうふうに入っていきます入る瞬間この後、階段登って上へその前に、1階中央部、青いライトの光ってるスポットで地面にスマホとかカメラを置いて真上を見上げた景色を撮影できるようになってますまた、車椅子の方々でも楽しめるようにこんな感じのエレベーターもあるんですよ素晴らしいエレベーターだけでもめちゃめちゃカッコいい近未来SFのワンシーンみたいですただし、ベビーカーは入れませんこういう感じで入口前に置いておくことになりますそのうち、ベビーカー用のパーキング・スペースができるかも
【ハドソン・ヤードのヴェッセル特集】・空中公園ハイライン上から見た登れる超巨大アート作品『ヴェッセル』（Vessel）・NYの新名所、体験型パブリック・アート兼スペースの『ヴェッセル』入口編・NYの新名所、ヴェッセルに登ってみました（動画付き）・NYの新名所、ヴェッセルからみた外の景色

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Deepen Your Experience（あなたの体験を深めろ）

前回の続き。NYで注目の最新都市再開発プロジェクト「ハドソン・ヤード」にできた超巨大なパブリック・アート兼パブリック・スペース（展望台も）の『ヴェッセル』（Vessel）を、空中公園ハイライン上から眺めてたら、こんな看板見つけました。ハイラインを背景にスマホを持つ手の写真？！　どーんと大きく書かれたメッセージは：

Deepen Your Experience（あなたの体験を深めろ）

へぇー。興味深いですね。アメリカでは、インターネットや最新テクノロジーが進歩して、なんでもかんでもバーチャルでできちゃうようになってきた一方で、逆に、アナログなと言いますか、人間らしくと言いますか、実際にその場を訪れ『体験』することの価値とか意義がどんどん大きくなっているのです。特に、小売業界では『体験』が大切なキーワード（例えば、NY名物のホリデー・ウィンドウ、Targetが出した体験重視のポップアップ店などなど ）。中に入って登って楽しめる『ヴェッセル』も、超巨大な体験型アートと言っていいでしょう。

せっかくなので、この看板に書かれていた説明文も、以下、ご参考まで：

Our new app has everything you need to explore

our gardens, design, and art like an insider.

You'll also find visit essentials like an interactive map,

restrooms locations, and our food vendor lineup.

Donwload today thehighline.org/app

（和訳）

「私たちの新しいアプリは、ハイラインの様々な植物、デザインやアートなどを、あなたが詳しく探検するのに必要なものをなんでも備えてます。また、インターラクティブ・マップ、トイレの位置、食べ物屋さんのラインアップなどの基本情報も見つかりますよ。

今日ダウンロードしよう thehighline.org/app 」

こんな感じで置いてありました

空中公園ハイライン、つまり『公園』の専用アプリで何が見れるか？、できるか？を説明する看板に、まずデザインやアートを挙げてくるとは・・・。地図やトイレの位置や食べ物屋さんの情報は、You'll also find …、 also（も）なのですよー。みんなめっちゃデザインとかアート好きなのです（笑）　いかにもニューヨークらしいなと思いました。

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