インスタで有名な下着ブランド「パレード」、売却

先日、DTCの歯ブラシ・ブランドのQuip（クイップ）が独自開発でビタミン入りミントを発売する・・・なんてニュースをお伝えしましたが、アメリカのDTC業界、いろいろ新しい動きが出ているみたいです。
創業4年、主にインスタ上でのカルト的な人気で、ニューヨークのソーホー地区に店舗を構え、50年の歴史を持つアーバン・アウトフィッターズ（Urban Outfitters）の一部店舗と同チェーンのウェブサイトでも販売されるようになっていたパレード（Parade）が、衣料品メーカーのアリエラ＆アソシエイツ・インターナショナル（Ariela & Associates International）に買収されました。　

• Insta-famous underwear brand Parade sold to intimates manufacturer[August 16, 2023/ marketing brew]
  インスタで有名な下着ブランド「パレード」、インティメット・メーカーに売却
  
• Deal Dive: Forecasting rain on DTC’s Parade[August 19, 2023/ tech crunch]
  DTCのパレードに雨の予報
  

カルト的な人気で成長してきたものの、「下着」という独特な商品特性もあるのでしょうか、最近、差別的なマーケティング手法が批判され、業績の低迷が予想されていたところ、売却できたので良かったね、みたいな話になってます。うーむ。
ちなみに、このパレード、まだ1年も経ってない昨年2022年10月のRetail Diveの記事：

• 12 digital natives that have learned to love old-fashioned retail[Nov. 10, 2022]
  昔ながらの小売業を愛するようになったデジタル・ネイティブ12社
  

・・・という記事に出てくるデジタル・ネイティブ12社（その多くは、DTCモデルの新しい企業）の１つに選ばれておりました。
なお、そのときの12社とは、

1. Adore Me,
2. Allbirds,
3. Away,
4. Birchbox,
5. Bonobos,
6. Casper,
7. Glossier,
8. Lively,
9. Parade, ←これ
10. ThirdLove,
11. Wayfair,
12. Warby Parker

まさに、栄枯盛衰。変化の時代ですね。

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