目的志向マーケティング（Purpose-driven Marketing）とコーズ・マーケティング（Cause Marketing）

欧米で見られる最新トレンドの１つとして、インフルエンサー・マーケティング（Influencer Marketing）について取り上げて参りましたが、近年、欧米のビジネス界では、そんなインフルエンサー・マーケティングの何倍、何十倍も大きな注目を集め、実際、結果（ちゃんと導入できてる企業は競合他社の3倍早く成長するという説もあります）もバッチリなマーケティング戦略がございます。

それが、目的志向マーケティング（Purpose-driven Marketing）。

もっと前から存在するコーズ・マーケティング（Cause Marketing）と合わせて、もはや「トレンド」と言うより、「常識」、「当たり前」になってるマーケティング戦略。

なお、ウェブサイト制作会社、Key Mediumによる記事、"Cause Marketing vs. Purpose-driven Marketing"（冒頭のイメージ図）によると、

コーズ・マーケティングとは、コーズ（社会的大義）を消費者に訴え、チャリティ団体を支援したり、収益の一部を寄付したりする短期的、または年次行事化したキャンペーン主導型のマーケティング手法のこと。

一方、目的志向マーケティングとは、ブランドと顧客（消費者）が共に信じているテーマ、信念、目的などでつながる長期的なマーケティング戦略

…とのこと。

特に、目的志向マーケティング（Purpose-driven Marketing）への関心はとても高く、先月、詳しく特集しました世界最大のデジタル技術見本市「CES」でも、例えば、以下のような感じで目的志向マーケティングをテーマにした講演がいくつもあったほか、一般的な企業の講演や、業界関係者を集めた座談会的な講演でも、より高度なマーケティングの話になると、目的志向マーケティングがいかに重要で、もはや「常識」で「当たり前」なのかについて語られております。

★以下、関連のCES講演、2月末までオンデマンド視聴可（有料、CES参加者の方々は見れるはずです）：

• CMO Conversation: The Power of Purpose [5 January · 4:55PM - 5:15PM EST]
  チーフ・マーケティング・オフィサー対談：『目的』の力
• Leveraging Technology for Social Impact and CMO Conversation: THE POWER OF PURPOSE [5 January · 5:40PM - 6:15PM EST]
  社会へのインパクトのための技術の活用とチーフ・マーケティング・オフィサー対談：『目的』の力
  
• Mastercard: Purpose, Passion & the Future of Marketing [6 January · 1:00PM - 1:40PM EST]
  マスターカードによる『目的』、情熱、そしてマーケティングの未来
• Tech For Good: Driving Economic Inclusion and Climate Equity [6 January · 4:50PM - 5:15PM EST]
  より世の中のための技術：経済的に支えられた多様性と機会の平等や、気候変動への対応
• Luxury Brands Embracing Innovation: How the Best of the Best are Leaning [6 January · 7:00PM - 7:40PM EST]
  イノベーションを受け入れる高級ブランド：（高級ブランドという小売業界における）ベスト・オブ・ベスト（最高の中の最高な企業）は、どのように学んでいるのか？

CMO Conversation: The Power of Purpose

チーフ・マーケティング・オフィサー対談：『目的』の力

Leveraging Technology for Social Impact and CMO Conversation: THE POWER OF PURPOSE 社会へのインパクトのための技術の活用とチーフ・マーケティング・オフィサー対談：『目的』の力Mastercard: Purpose, Passion & the Future of Marketingマスターカードによる『目的』、情熱、そしてマーケティングの未来67%の人々が、ブランドが社会にポジティブな貢献をすることは重要と考えています。
71%の消費者が、空の約束に飽きています。私たちの『目的』を拡大する

1. People: True Name and global Pride sponsorship to support LGBTQIA+ community（人間を対象にした、 LGBTQIA+コミュニティを支援する、”本当の名前”キャンペーン（これ、最後に参考例の動画をつけておきますね）や、グローバル・プライドのスポンサーシップ）
2. Planet: Priceless Planet Coalition to plant 100 million trees（地球を対象にした、お金では買えない惑星連合による1億本の植樹）
3. Prosperity: Jaza Duka to advance financial inclusion（貧困を救う、先進的な諸活動）
   

Tech For Good: Driving Economic Inclusion and Climate Equityより世の中のための技術：経済的に支えられた多様性と機会の平等や、気候変動への対応"The power of purpose-driven marketing" [May 6, 2021/ Epsilon]より"The power of purpose-driven marketing" [May 6, 2021/ Epsilon]よりバドワイザーの事例：
コロナ禍の2020年3月、バドワイザーはこの「One Team」広告を通じ、最前線の労働者に敬意を表すとともに、赤十字社に500万ドルを寄付し、2つのビール醸造所を献血センターに変えたほか、その他の重要な施設向けに手指消毒剤を製造することを発表The Best Cause Marketing Campaigns of 2020
[PUBLISHED: Oct. 27, 2020/ LAST UPDATED:Aug. 24, 2022/Reboot Blog]より
最後に、2020年のベスト・コーズ・マーケティング・キャンペーンと題された記事から、イギリスのチャンネル４による『多様性アワード 2019』（Diversity Award 2019） にも選ばれております、同性愛者の悩みや自分らしく生きることの意義などをテーマにしたスターバックスのCM：

• 『すべての名前には、物語がある』（Every name’s a story）

をお届けします。
一切、説明とかありませんけど、「本当の自分でいられる場所＝スターバックス」というメッセージを、これ以上ないほど強く感じますし、いろいろと考えさせられます

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