今、大手小売店のターゲット（Target）がデパートメント・ストアになりつつある？！

昨年2020年から続くコロナ禍の影響もありまして、アメリカの小売業界では、様々な変化が出ています。

中でも、最近、ちょっと気になるトレンドが、今や、大手小売りチェーン店のターゲット（Target）が「デパートメント・ストア」（百貨店）になりつつある？！というもの。

小売業界専門ニュースのRetail Diveでも、先月：

• Who's the 'department store' now?　
  今、誰が「デパートメント・ストア」（百貨店）なのでしょう？

・・・との記事を掲載。

コロナ禍以前から、業績が低迷傾向にあったアメリカのデパート、百貨店は、新型コロナウィルスによりさらに大きなダメージを受けておりますが、その一方、ウォルマート（Walmart）、ホーム・デポ（Home Depot）、ターゲットなどビッグ・ボックスと呼ばれる大型小売りチェーン店は、業績好調。

そう言えば、昨夏、8月にも、ホーム・デポやロウズ（Lowe's）などのホームセンター、要するに、ビッグ・ボックスと呼ばれる大型小売りチェーン店が業績好調とお伝えしています。詳しくは、以下の過去ログのとおり:

• コロナ禍でも業績絶好調のアメリカのホームセンター、何が起こってるの？
  

そんな背景から、ブランド側でも、もはやデパート・百貨店よりも、ターゲットと組んだ方が良いと考えるようになってきてまして、もっとも顕著な例が、ジーンズで有名なリーバイス（Levi's）。2019年8月、リーバイスとのパートナーシップ強化により、リーバイス・ブランドの商品の取り扱いを拡大するとターゲットの公式サイトでも発表。

その後、このリーバイスとのパートナーシップ強化は、どうやらかなりの成果が出ているようでして、2020年11月16日付けの経済誌フォーチュン（Fortune）の記事でも：

• Levi’s is betting you’ll buy more of its jeans at Target than at a department store　
  リーバイスは、あなたがより多くのリーバイスのジーンズをデパートよりターゲットで買う方に賭けている

・・・とのこと。

さらに、今年に入り、1月終わり頃には、なんとジーンズや衣類じゃない？！、リーバイス・ブランドの食器類などの家庭用品の特別期間限定商品をターゲットで販売するとの一報も。

• Target teams up with Levi’s for exclusive collection of home goods and more　
  ターゲットがリーバイスと協力、家庭用グッズなどの独占コレクションのため
  

いろいろと興味深いです。

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