Macy's Story、「すべての機会のための贈り物」（Gifts for Every Occasion）

前回の続きで、ニューヨークの老舗デパート、メイシーズ（Macy's）店内から、新感覚小売店のストーリー（Story）の様子をお届けします。

ストーリーは、数ヶ月毎の期間限定で、１つの特定のテーマにあわせて店内で取り扱う商品を変える「雑誌」のような小売店。テーマには、例えば「Cool」「Art」「Creativity」などなど…。雑誌のように、自動車メーカーがスポンサーにつくこともあったりしまして、新しい小売業の優れたアイデアとしていろいろな賞も受賞し、近年、ニューヨークでは、注目を集めています。

そんなストーリー、最新テーマは、ホリデー・シーズンの真っ最中ということで、「すべての機会のための贈り物」（Gifts for Every Occasion）。

実は、このテーマ、新型コロナウィルスの感染拡大以降、ストーリーが今年打ち出した初めてのテーマなのです。

そう、もう12月で、今年も終わりなんですけど、コロナ前からずーっと「feel good!」（気持ち良い、気分が良い）の同じテーマ。

・・・というか、さっき確認したら、ストーリーの公式サイトは、まだ「Feel Good!」のままで更新されておりません。

Story公式サイトは、まだ更新されてなくてSHOP ”Feel Good” STORYのとおり、テーマは、”Feel Good”のまま

なぜ、こんなことになっているのかと言うと、おそらく、コロナ禍のためメイシーズ自体が閉店していた影響と、あと、たぶん、それよりもずっと重大な要因として、2018年にストーリーがメイシーズに買収された際、メイシーズのHal Lawton社長直轄の「ブランド体験オフィサー」（"brand experience officer"）に起用されたストーリーの創業者兼CEOだったレイチェル・シェットマン（Rachel Shechtman）さんが、2020年6月にメイシーズを辞めちゃったことが深く関係してる気がします。

これだけインターネットが活用されてる時代に、公式サイトが更新されてないということからもお分かりのとおり、カリスマ的リーダーが去った後、やはり、ストーリー、以前とは、何かが大きく変わったという感じ。

実際、店内を見てみると、明らかに取り扱い商品点数が減っている印象。

創造力や好奇心を刺激するユニークな商品も、若干、あるにはありますが、極めて限定的。

それから、これはたまたま偶然見かけたのですが、現場のリーダー的なお兄さんがやたら情熱的に熱弁をふるって、会社のお偉いさんらしき方々に「レイチェルさんが去った後も自分がやるべきことをやるしかないんです」みたいなお話してました。

今後、どうなっていくのか気になります。

以下、そんな現場の様子、ほんの一部ですけど、ご参考まで。

最新テーマは、”Gifts for Every Occasion”クリスマスに限らず、ハヌカとか、その他いろいろな理由のギフトいっぱいHow to eat your Christmas tree（あなたのクリスマス・ツリーの食べ方）という本、見つけましたいろいろなお菓子いっぱいその分、商品の種類は激減した印象玩具も、以前と異なり同じブランド、メーカーが広いエリアを占有してまして、その分、商品の種類は明らかに減っておりますバービーのコーナーバービー2020のキャリア・オブ・ザ・イヤー（Carrier of the Year、今年の職業）セット・ボックス
以前、詳しくご紹介しました「黒人のバービーを大統領にするための大統領選挙のキャンペーン・チーム」のお仕事に携わる様々な人種の4人の女性のお人形さん
〔ご参考〕

・https://www.macys.com/social/story/：公式

【Macy's内ストーリー、”Gifts for Every Occasion”特集】

■Macy's Story、「すべての機会のための贈り物」（Gifts for Every Occasion）

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