メイシーズ店内ストーリーの第3弾テーマは、「School of Style」（スタイルの学校） : ニューヨークの遊び方

メイシーズ店内ストーリーの第3弾テーマは、「School of Style」（スタイルの学校）

ターゲットの34丁目店から、34丁目を渡ってすぐの真向かいは、老舗デパート、メイシーズ（Macy's）の本店。

せっかく近くにいますので、メイシーズ本店内に今春オープンし、話題を呼んだ新感覚小売店のストーリー（Story）も見に行ってみました。

ストーリーは、数ヶ月毎の期間限定で、１つの特定のテーマにあわせて店内で取り扱う商品を変える「雑誌」のような小売店。テーマには、例えば「Cool」「Art」「Creativity」などなど…雑誌のように、自動車メーカーがスポンサーにつくこともあったりしまして、新しい小売業の優れたアイデアとしていろいろな賞も受賞。小売業界関係者の方々なら、必見のお店。

さて、それで、メイシーズ店内のストーリーとしては、オープン時の「Color」（色）、第二弾の「Outdoor」（アウトドア、野外）に続く、3つ目となる現在のテーマは、「School of Style」（スタイルの学校）。

パッと聞いただけだと、なにそれ？って感じになりますけど、要するに、アメリカの学校の新学年、新学期がはじまる9月にちなんで『学校関連の品々』を特集してるみたいです。若干、子どもたちに学校の楽しさを伝え、勇気づけるアメリカならではのバック・トゥ・スクール・イベント的なニュアンスも含んでるのかも？

そういう意味では、アメリカ文化に疎い人には、いまいちピンとこない演出も多いかもしれません。

もしかすると、中二階にあるストーリーへ昇るエスカレーターがあるスペースの様子もそんな演出の１つなのかも？　このエリア、これまでは、結構ど派手なディスプレイが登場してたのですが、今回は、上の写真とおり、飾り付けは、なにもなし。急に、質素。テーマが「禅」かと思うほど。

ストーリーの店内も、これまでと比べると比較的落ち着いた雰囲気が強め。そういう演出になってる印象がひしひしと伝わってきます。

なぜ？

その理由はわかりませんが、たぶん、その方が、『学校関連の品々』がすっと自然に入ってくる感じはします。いずれにしましても、クリエイターの方々が、子どもたちや思春期の若者たちのことについていろいろ考えて、こういう仕上がりになったのでしょう。

まずは、以下、そんなストーリー「School of Style」（スタイルの学校）編の入り口付近の様子など、ご参考まで。