なぜ、シュプリームのリセール品は高いのか？

前回の続きで、Supreme（シュプリーム）関連の話題を１つ。

上の写真、どちらもほぼ同じ素材で、同じGore-Tex technologyを使用したThe North Faceブランドのジャケット。でも、左側は300ドルなのに対し、右側は1,300ドル。4倍以上の値段。1,000ドルもの差額が生じていますが、その違いは何でしょう？

答え、右側のジャケットは、SupremeとThe North Faceのコラボレーションで作られた品だから・・・。

でも、たったそれだけの理由で、ほぼ同じジャケットに、なんで4倍以上の値段、1,000ドルもの差額が生じてしまうのでしょう？

そんな疑問にお答えする良い記事があります。

Business Insiderの2019年5月17日付の記事：

”How Supreme went from a small skateboarding store in New York to an $1 billion streetwear company with a cult-like following among teens”
「Supremeがニューヨークの小さなスケートボード店から10代の若者の間でカルトのようなファンを抱える10億ドルのストリートウェア会社になった経緯」

が、シュプリームの基本情報もあわせて、「なぜ、シュプリームのリセール・アイテムは高いのか？」とか「なぜ、リセール市場が拡大しているのか？」をとても分かりやすく説明してくれてまして、いろいろ参考になると思うので、軽くまとめておきますね。

以下、ご参考まで。

NY出身の英国人、ジェームズ・ジェビア（James Jebbia）が19歳の頃にLafayette Stに１号店を開いた1994年に創業 ブランドのトレードマークであるボックスロゴは、米国人アーティストのバーバラ・クルーガー（Barbara Kruger）の作品（I shop therefore I am, 1983）からインスパイア
もともとスケートボード専門でスケーター・ブランドのセレクトショップだったけど、ジェビアがデザインしたオリジナルTシャツが人気に
一番最初に作ったオリジナルTシャツは、NYが舞台の映画『タクシードライバー』（1976年公開）主役のロバート・デ・ニーロの写真をプリントしたTシャツでした
逆に、そのくらい映画『タクシードライバー』やロバート・デ・ニーロの人気が高いとも言えます
そういう人気の高い写真やイラストなどを取り入れ、シンプルな赤い背景と白文字のボックス型ロゴだけしかも、少数生産で希少価値が高いTシャツは・・・ファッション・ブランドというよりもアート作品に近いものだとの認識に後日、MOMA Storeで改めてご案内しますがスケートボードをポップ・アート作品化する新しいトレンドが生まれてますまた、Supremeでは、ライセンスのない画像を使って勝手に商品化していたこともあったため、例えば、ルイヴィトン、NHL、NCAAから知的財産侵害行為の停止通告書（cease-and-desist letters）が届いてリコールしたことも（参考報道、2017年LVのSupreme訴訟）Supremeの商品は、世界中にたった11店舗しかない実店舗と自社のオンライン店舗でしか販売されてません（しかも、少量生産）2000年代半ば、Supremeの人気に火がつきはじめました この成功は、いわゆる「カニエ効果」（"Kanye effect"）によるものと考えられています「カニエ効果」とは、人気歌手のカニエ・ウェストが
Supremeとナイキのコラボ・シューズを履いて
グラミー賞のパーティに出ているところを写真に撮られたらそのシューズのリセール市場価格が高騰した、というものSupreme Blazer SB, a collaboration with Nikeは、
定価$150、リセール価格$300～$400だったのがウェストがグラミー賞のパーティで履いてた写真が撮られると2007年7月、リセール価格が2倍の$800に高騰した.同様に、人気ラッパーのTyler, the Creatorが
ミュージック・ビデオ”She”の中で着ていた服は定価$150だったのが、リセール価格で3,500ドルに高騰こうした話題やニュースが増え、さらにSupremeへの注目が高まってくると、さらに類例は増えるばかりまた、様座なソーシャル・メディアが普及したため、リセールの売買がしやすくなったり、
人気商品をリサーチしやすくなるなど、Supremeのリセール市場は、進化・拡大
その結果、Supremeブランドに興味はないけどリセール市場で一儲けしたい人々もSupremeを買い求めるようになって・・・

（ご参考）

・ https://www.supremenewyork.com/stores：公式

Add: 190 Bowery, New York

Hours: Mon-Sat 11Am-7PM/ Sun 12-6PM

＜Supreme特集＞

・Supreme（シュプリーム）1号店の移転先はドキュメンタリー映画になるほどの歴史的建造物

・なぜ、シュプリームのリセール品は高いのか？

・Superemeのバワリー通り店（190 BOWERY）の様子

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