新感覚小売店のストーリー（Story）がMacy's店内にオープン!!

このブログではお馴染みの、ニューヨーク生まれの新感覚小売店『ストーリー』（Story）が、今年2019年4月から老舗デパートのメイシーズ（Macy's)のニューヨーク本店の中二階（Mezzanine）の広大なスペースにオープン!!　さらに、全米のMacy'sの支店36店にも、規模はバラバラですがストーリーのMacy's店内店舗が登場!!!　

Macy’s Launches STORY, The Narrative-DrivenRetail Experience in 36 Stores Nationwide
[APRIL 10, 2019/ Macy's公式サイト]

これがMacy'sが店舗をより「体験型」にする方法（How Macy’s is making its stores more experiential）などといろいろなニュースにも。

ストーリーは、数ヶ月毎の期間限定で、１つの特定のテーマにあわせて店内で取り扱う商品を変える「雑誌」のような小売店。テーマには、例えば「Cool」「Art」「Creativity」などなど…。雑誌のように、自動車メーカーがスポンサーにつくこともあったりしまして、新しい小売業の優れたアイデアとしていろいろな賞も受賞。

そんなストーリーが、なぜ、今春からMacy's店内に進出したのかといいますと、まず昨年2018年にMacy'sがストーリーを買収。

報道によると、これは単な企業買収じゃなくて、ストーリーの創業者兼CEOのRachel Shechtmanさんを、Macy'sのHal Lawton社長直轄の「ブランド体験オフィサー」（"brand experience officer"）に起用して、Macy'sをより「体験」重視のお店に生まれ変わらせようという狙いなのだとか。

興味深いですねぇ。まずは、Macy'sのニューヨーク本店の１階部分、ストーリーが入ってる中二階に向かう途中の様子を、以下、ご参考まで。34～35丁目間のブロードウェイ沿いの正面入口から入って直進するとご覧のようなエスカレーターが見えてきますストーリーのオープンを記念してこんなカラフルなディスプレイも登場中数ヶ月毎に新しいテーマになるとの説明文付きオープン時（現在）のテーマは「Color」（色）なのですよーそんなわけで、1階のこのエスカレーター周辺にカラフルな品々もいろいろストーリー仕様の飾り付けがついた中二階行きエスカレーター
（ご参考）・https://www.macys.com/social/story/：公式
【Macy's内にできたばかりのストーリー特集】

・新感覚小売店のストーリー（Story）がMacy's店内にオープン!!

・Macy'sのストーリー、オープン時テーマは「color」（色）

・ストーリーで見つけたおもしろ商品と「色」効果

・「すべてのアーティストを求む！」（Calling All Artists!）

これまであったチェルシーのストーリーは、Macy's店内のストーリーがオープンする前日に閉店してしまいました。なので、今後、ストーリー行ってみたいという方は、必然的にこのMacy's店内のストーリーを訪れることになります。スペースが広くなり、人員も大幅に増えたことから、これまでできなかった「体験型」の取り組みもいろいろ計画されてるそうです。今後に期待。楽しみ。

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