前回の続きで、NYの最新トレンドを感じさせる
ザ・フラットアイアン『フィットネス通り』特集。北から南へ。まずは、1998年、当時若干26歳だったTamara Hill-Nortonさんが、イギリスのノッティング・ヒルで創業したアクティブ・ウェア・ブランド、
「スウェッティ・ベティ」（Sweaty Betty、直訳すると”汗かきベティ”）から…。
サイクリング、ヨガ、ランニング等々自らスポーツを愛すTamaraさんは、かつて、イギリスで売ってた女性向けスポーツウェアのダサさや、選択肢の少なさに疑問を感じていました。
一方、アメリカから入ってくるカラフルで斬新なデザインのスポーツウェアに感動した彼女は、「お洒落な女性向けのスポーツウェアを取り扱うお店が
ないのなら、自分で作ろう」と考え、ロンドンの大学卒業後、Knickerboxというスポーツ店でバイヤーとして働き経験を積んでから、上述の通り、1998年、若干26歳で独立。ご主人と二人で「スウェッティ・ベティ」をオープン。
最初は、NikeやAdidasなどの商品を取り扱っていましたが、もっとお洒落に、もっと格好よく・・・と考えていくうちに、7年後、またしても
「ないのなら、自分で作ろう」と考え、オリジナル商品を生産・販売するようになったそうです。
詳しくは公式サイトの
ストーリーやハフィントンポストの
インタビュー記事などどうぞ。
ちなみに、Racked New Yorkの
記事では、「ロンドン版のルルレモン」（London's answer to Lululemon）という高い評価。あと、ルルレモンについても後ほど詳しく取り上げます。
以下、そんな「スウェッティ・ベティ」の店内の様子をご参考まで。
あまり大きくありませんが、奥に長い店舗
ヨガ・マットなどお洒落に陳列
確かに、英国風のお洒落な雰囲気
こんな感じ
他にもいろいろ
全体的にカチッとした印象〔ご参考〕
・
http://www.sweatybetty.com/：公式
【ザ・フラットアイアン『フィットネス通り』特集】
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