ジャスティン・ビーバーが期間限定店をオープンし来店!! Justin visits Justin Bieber's NYC Pop-Up Shop

Youtubeに投稿した動画がきっかけで人気ポップ・シンガーになったジャスティン・ビーバー（Justin Bieber）さん。デビュー前の2008年にYoutubeで公開したクリス・ブラウン（Chris Brown）さんの"With You"のカバーとか今見ると、若いし、可愛いし、そして、なにより歌がお上手!!!　そりゃ人気でるわけですよね。そんなジャスティンさんがニューヨークのSohoに、5月4日、5日の2日間限定のポップアップ・ストアをオープンしニュースに。

その売れ行きはすさまじく、5着限定の350ドルのデニム・ジャケットは、オープン直後には完売（オープン前にVIPが4着買ってしまったとの報道も）。その他のTシャツなどの品々も、一人4点までの購入制限が設けられるほど、まさに飛ぶような売れ行き。

そもそもお店に入るだけでも大変。

昼の12時～夜7時までのオープンですが、開店5時間前の早朝7時頃からファンが行列をつくるため、どの時間帯に行ってもだいたい3～4時間は待たないと入店すらムリ。

平日なのにとんでもないことになってます。しかも、このお店、その外観も内装も極めてシンプル。特にコレと言ってこった演出や工夫などやってないんです。「これでよくこれだけの人が集まるなぁ・・・」と不思議に思ってしまうほど。まぁ、たぶん、ちょうど同じ5月4日、5日に、ニューヨークのバークレー・センター（Barclays Center）でジャスティンさんのコンサートがあるので、そのために休みを取ってニューヨーク入りしているファンも多い・・・ってことなのかも?　でも、そうだとしても、こんなシンプルなつくりのお店に何時間も並ぶという、そのファンの方々の『熱狂ぶり』はすごい。

もしかすると、こういう感じのファンの方々や、支持者や支援者の方々の『熱狂ぶり』とか、強烈な思いは、何をするのにも重要で必要不可欠なものなのかも?

実は、最近、ニューヨークでは人気ミュージシャンが相次いでポップアップ・ストアを出し、音楽ビジネスの『進化』とか注目のトレンドとしてニュースに。

例えば、3月にアルバム『The Life of Pablo』発売にあわせてオープンした人気ヒップホップ歌手（2016年時点でグラミー賞に57回ノミネート、うち21回受賞）、音楽プロデューサー、そしてファッション・デザイナーでもあるカニエ・ウェスト（Kanye West）さんのポップアップ・ショップ〔2日間で100万ドル超、つまり1億1千万円超の売上げを記録したとの報道も〕や、4月のラッパーのドレイク（Drake）さんのポップアップ・ショップ等など・・・。

インターネットやデジタル化が進歩しバーチャルでいろいろなことができるようになった一方、思い出に残る特別な経験、特に、実際に自分で訪れることができる場所、例えば、お店などにこれまで以上の価値を見出す方々が増えているようなのです。

特に、今回のジャスティン・ビーバーさんのポップアップ・ショップのような場合は、「ひょっとするとジャスティンも来るかも？」というファンの方々の『熱意』もあって、長時間行列で待つ時間も含め、普段はできない特別な経験として価値を生み出しているみたい?

音楽ビジネスに限らず、あらゆるビジネスにとって、この現象から学べることがありそうです。

以下、そのポップアップ・ショップに入るまでの現場の様子をご参考まで。ジャスティンがやってきた時、行列にならんで長時間待っていた熱狂的なファンの方々がどんな反応をみせたか、その場面の動画つきでお届けします。かなりの行列が・・・若い子多めグッズをゲットしてきた方どこかの取材陣も車に乗ってジャスティンやってきましたあまりの歓声でみんな笑顔に店内へそのポップアップ・ショップ内の様子は次回へ

Justin Bieber visits Justin Bieber's NYC Pop-Up Shop
あまりの歓声に警察官さんが「しぃー」ってジェスチャー見せたり（24秒目）、
続々と人がお店の方へ集まっていったり（40～45秒あたり）
愛犬お散歩中の女性がワンちゃん抱っこして歩いてく
（56秒～画面左端）などなかなかの状況になってます
〔ご参考〕
・https://twitter.com/justinbieber/status/726821421444288512?ref_src=twsrc%5Etfw：告知は5/1のツイートだけ

【Justin Bieber's NYC Pop-Up Shop 特集】
・ジャスティン・ビーバーが期間限定店をオープンし来店!! Justin visits Justin Bieber's NYC Pop-Up Shop[2016-05-06]
・Justin BieberさんのNYC Pop-Up Shop店内風景[2016-05-06]
・Sohoの巨大看板にパンツ一丁姿のジャスティン・ビーバーさん[2016-05-07]

【追記】
ここ１～2年、ミュージシャンがコンサートグッズなどを販売する期間限定のポップアップ型店舗をオープンし話題になる事例が急増中。2016年には話題になる事例が相次ぎ「＃Merch」（オリジナルグッズを意味するMerchandiseの略語）という単語が、ファッション専門メディアの年間トップ・トレンドの1つにランクインしたほど。

音楽ビジネスはもちろんあらゆるビジネスにも通じる最新トレンドということと、ジャスティンさんご本人が来場して何かパフォーマンスするのでは?との情報を入手したことから数時間ずつ時間をずらして何人かで現場に張り付いてみまして、結果、こんな感じの動画になりました。ジャスティンさんの姿は撮れてませんけど、これはこれでファンの方々の『熱意』や『熱狂ぶり』がよく伝わってきていいかも?　思わず笑ってしまうほどの熱狂振りが伝わる貴重な資料映像ということで。

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