本格的なホリデー・シーズンを前に、『ビルド・ア・ベア ワークショップ』（Build A Bear Workshop）がタイムズ・スクエアに期間限定のポップアップ・ストアをオープン。場所は49丁目とブロードウェイの交差点北西コーナー。古い歴史を持つBrill Buildingの一階。ファミリー客の比較的多い、
M&M's World Store NYCや、
Hershey's Times Squareのすぐ近く。
かなり
以前に詳しくご紹介したことがありますが、『ビルド・ア・ベア ワークショップ』は、その名の通り、クマちゃんなどのぬいぐるみを完成品ではなく、店内で中身を詰めて作って販売するユニークな小売店。
最初に、中身の入ってないぺったんこの”Furry Friend”（毛皮に包まれたお友達）を選び、店内で中身をつめるんですけど、その際、名前を決めたり、何かのお願いや愛をこめてハートを一緒につめ、お洋服を選ぶなどなど独特の演出というか儀式があるんです。
だから、市販のぬいぐみとはぜんぜん違う、特別なお友達と出会える場として、特に、幼い子ども達に人気に。また、とやかく口出ししなくても、このお店で買ったぬいぐるみなら子ども達が自主的に大切にしたり、可愛がるので、心の優しい子どもに育つ効果もあるとかで、親御さんにも喜ばれているそうです。
実際、リンカーン・センターの噴水広場で、ウサギのぬいぐるみを両脇に抱っこして、嬉しそな笑顔でパパとお話してた女の子を、以前、見かけたことがあるんですけど、二人のすぐ横にはビルド・ア・ベア ワークショップの箱が・・・。
普通に街角で見かけた何気ない日常のワンシーンですけど、これだけでもビルド・ア・ベア ワークショップがどういう存在なのかよく分かる気がします。
以下、ポップアップ・ストア店内の様子をご参考まで。NY限定のクマちゃんとかもいますので、ご家族でNYを訪れる方々のお土産にもいいかもしれません。なお、マンハッタンにはこのポップアップ・ストアの他に、5番街と46丁目の北東コーナーに常設店があります。
ポップアップ・ストア店内
クマ、ウサギ、その他いろいろ
ぺったんこなぬいぐるみ達
ここで中身をつめます
中身はLOVE、そして恒例のハートも
人気のアナ雪シリーズも
NY店限定クマちゃん〔ご参考〕
・
www.buildabear.com：公式
・Build-A-Bear Workshop Opens New York City Pop-Up Store in Times Square in Advance of Holiday Season[businesswire: October 28, 2014]
・Build-A-Bear Chief: To Be Successful, Don’t Lose Your Roots[FOXBusiness: November 06, 2014]
あと、経営面から考えてみても、お客さんに手渡す直前まで中身の入ってない状態で取り扱えるぬいぐるみなら、在庫管理や輸送のコストをかなり削減できる優れたアイデアと言えるでしょう。その分、お手頃なお値段でクマちゃんたちを販売できるため、お客さんにもさらに喜ばれるでしょうし。
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