インターネット上のウェブサイトだけで展開してきた英国の大手ファスト・ファッション小売サイト『
Boohoo』が、初めて実際の店舗を出店。しかも、その場所は英国じゃなくて米国ニューヨーク?! 先週木曜日から2週間の予定（延長する可能性もあるそうです）で、SoHoのウェスト・ブロードウェイ沿いにポップアップ・ストアが登場中です。
Boohooなんて聞いたことないよ・・・という方もいらっしゃると思いますが、Boohooは英国ではオンライン・ファッション小売サイト最大手。英国タブロイド紙『Reveal』による今年のオンライン・ファッション・アウォードの「
Online Retailer Of The Year」ほか、いくつも賞を受賞しているそうです。
そんな『Boohoo』のポップアップ・ストアにはいろいろ工夫がこらされてまして、米国のファッション専門情報サイト『Fashionista』の
記事で「小売における今年最大のニュースの1つ」と評された英Primarkの米国進出を引き合いにするほど。
興味深いアイデアが詰まってるこのお店、まず、最初に気になるのは、実はここでは商品を販売していないという特徴。そう、1階と地下あわせて4,000sq．ft.という店内スペースはこのあたりでは比較的広めなんですけど、ここに展示してある洋服や靴はすべて『試着のため』のものなんですよー。
気に入ったものがあれば、店内に用意してあるインターネット接続されたタッチスクリーン式モニターを使って、
Boohooの公式サイトでオーダーする方式。もちろん、Boohooのサイトにアクセス可能ならどこからでもオーダーできます。
また、これまでBoohooが展開してきた主な市場は、英国、オーストラリア、ヨーロッパ圏でして、この巨大な米国市場もBoohooにとってはまだ4番目という位置づけ・・・というか、わずか1年前に米国向けのウェブサイトを立ち上げたばかり?!
共同創業者で経営者のCarol Kaneさんによると、さぁ、これから本格的にアメリカでブランド認知度を高めるぞ!!!っていう段階だそうでして、このポップアップ・ストアの最大の狙いも、セールスよりもまずはマーケティングやプロモーションというワケ。
だからこその演出や仕掛けも多々ありまして、ファッション業界やIT業界関係者の方々に限らず、多くの方々にいろいろとご参考になるポップアップ・ストアじゃないかなと思います。
一見、普通のお店っぽい店内
洋服いっぱい
カタログ的なものも
そしてインターネット接続されたタッチスクリーン式モニター
店内ではこれを使ってオーダーします
Stylinityなんていう機械も
インターネット上のお店が初めて出した実際の店舗なので
それっぽい展示も
だから、ソーシャルメディアの活用もお上手
DJ呼んでパーティもやってるそうです
店内地下へ
左を向くとこんな感じ
右は・・・何これ?
無料のキャンディー・バー
遊び心を感じますね
価格帯が20～60ドルとお手ごろなのがBoohooのウリ
こんなところにまでハッシュタグ
男性ものも比較的お手軽なお値段
ホリデー・コーナーも
あと、NYCなどなど描いてある無料の記念バッグ配ってました〔ご参考〕
・
www.boohoo.com/usa/page/home：米国Boohoo公式
・
UK FAST FASHION SITE BOOHOO.COM SETS UP SHOP IN SOHO[Fashionista: OCT 31, 2014]
・
Crazy-Cheap Brit Label Boohoo Popping Up for the First Time[Racked NY: October 30, 2014]
あと、このお店の場所は、今年、インターネット上のビジネスから初めてリアル店舗を出店したコスメのバーチ・ボックス（Birchbox）一号店（こちらはポップアップじゃなくて常設店舗）のすぐ近くです。それもあって、若干、バーチ・ボックスを参考にして改善・改良したような印象も。あわせて見ておくとさらにご参考になるでしょう。
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