近年、ニューヨークではヨーグルト・メーカーの戦いが加熱中!!! NFLの優勝決定戦、スーパーボウルが史上初めてニューヨーク・メトロポリタン・エリアで開催されるという背景もありまして、ついにヨープレイト（Yoplait）が
王者チョバーニ（Chobani）と直接対決へ!!! 1月30日～2月1日までの3日間、ヨープレイトがとんでもないキャンペーンを展開中です。
ヨープレイトは、ニューヨーク初のヨーグルト専門店でもあるチョバーニのSOHO店のすぐ近くに、"
Yoplait Greek Taste-Off Store"という期間限定店をオープン!!! そこでヨーグルトやコーヒーなど無料配布・・・だけでも挑戦的ですが、それだけじゃありません。
店名の「テイスト・オフ」（Taste-Off）は、英語で、ブランド名を隠した状態で自社と他社の商品のどっちが美味しいかを競うコンテストの意味。
有名な「コーラとペプシの飲み比べ」のように、日本と違ってアメリカでは、「テイスト・オフ」のうな比較広告がテレビCMや新聞・雑誌広告でも昔から一般的なのです。このお店では、まさに、ブランド名を隠した状態でヨープレイトとチョバーニのヨーグルトのどっちが美味しいかを競う「テイスト・オフ」を無料体験させてくれるんですよー。しかも、やらせとか変なトリックのない、100％ガチの勝負!!!
これはコワイですよー。100％ガチのテイスト・オフですから、訪れる人がみんなライバルのチョバーニを選ぶ可能性もありますからね。
負け続けたら雰囲気どうなるの？とか気になりますけど、ご心配は無用。
それも想定済みのようでして、イケメンくんと美人さんばっかりのスタッフの方々は、この手のプロモーション・イベントの中でも最高レベルじゃないのってくらい、めちゃめちゃ明るくフレンドリー。店内にマイク持ったMCの方までいて、テイスト・オフをテレビのゲームショー番組のように盛り上げてくれるんです。
さらに、なんとチョバーニを選んでもみんなで爆笑というリアクション。ガッカリする素振りとか全く見せません。それどころか、『ヨープレイトのテイスト・オフでチョバーニを選びました』（
CHOBANI was my choice at the Yoplait Greek Taste-Off）等と書かれたTシャツや、ステッカーを無料でもらえちゃう演出が用意されてるんですよー。すごい。いろんな意味でアメリカっぽいプロモーション。
王者CHOBANIのお店外観
昨年末からのリノベーション工事が済み日曜日に再オープン予定
Yoplait Greek Taste-Off Store外観
場所は463 W. Broadway (bet. Houston and Prince)
店内に入ったところ
くつろげるソファーなど
奥のバーで11種類のヨーグルトやコーヒーを無料配布
いろんなヨーグルトもらえます
ヨーグルト戦争の戦場はこんな感じ
お花ももらえます
食べ比べ対決
どっちが美味しいか選んでカップの下で確認
チョバーニ選んでもTシャツやステッカーをもらえちゃう?!〔ご参考〕
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greektasteoff.tumblr.com：yoplaitのTasteoffキャンペーン公式
・Yoplait Calls Out Chobani by Name in Greek Yogurt Taste Test Campaign[AdAge: Jan 19, 2014]
・There's Only One Place to Put a Yoplait Greek Taste-Off Store: Across the Street from the Chobani Store[PRESS RELEASE: Jan 20, 2014]
・Chobani still #1 in Greek yogurt despite being “outspent dramatically" by rivals, says firm as Gen Mills claims most Americans prefer Yoplait Greek[foodnavigator: Jan 21, 2014]
〔追記〕
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ニューヨークのヨーグルト戦争は三つ巴の戦いに：実はこのお話には続きがありましてダノンも･･･
日本では、一応、1987年4月に公正取引委員会が発表した「比較広告に関する景品表示法上の考え方」というガイドラインで合法性は確認されてますけど、こういう感じの比較広告は、文化的な理由やら、他社製品への誹謗・中傷の可能性とか、景品表示法との関係で自粛されがち。なので、比較広告を極めたこういう感じのポップアップ・ストアは非常に勉強になることも多いんじゃないかなと思います。1月30日～2月1日までの3日間、 8:00 a.m. to 7:00 p.m.でオープン中。マーケティング業界関係者の方々は必見でしょう。
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